I samarbeid med Dagbladets Magasinet-redaksjon har Teft siden i vinter jobbet med omleggingen og redesignen av Dagbladet Magasinet. Første utgave i ny drakt kom lørdag 5. april etter å vært gjennom flere leserpaneler i løpet av våren.
Ni år gamle Magasinet er Torfinn Solbrekkes baby rent designmessig, og det er han som fra Tefts side har holdt det visuelle
grepet om omleggingen.
– Det var ikke uten en viss ærefrykt jeg gikk løs på Magasinet igjen, sier han. – Vi skulle prøve å forbedre et magasin som
har nesten en million fornøyde lesere. Det var derfor ikke aktuelt å lage et helt nytt magasin, men heller finpusse og justere.
Siden Magasinet ble lansert i 1989 har nesten 50 norske aviser lansert sine egne skårne tabloidmagasiner. I tillegg finnes
det en rekke annonseinnstikk og kundemagasiner med omtrent samme papir og format. Mye av det som var nytt og eksklusivt med
Magasinet i starten er med andre ord blitt allemannseie, sier han.
– Vi har valgt å legge de fleste bildene i Magasinet innenfor satsspeilet slik vi gjorde før. Det nye designet går på mange
måter tilbake til røttene. Det er likere Magasinet slik det så ut fra starten, men det tar også opp i seg klassiske elementer
fra avisdesign. Når papir og format har blitt mer magasin, ville vi gjøre designet mer avis. En annen tydelig forandring er
de nye seksjonsinngangene som skal gjøre det enklere å navigere i bladet. Magasinet har hatt en slik tredeling fra starten,
men i takt med at sidetallet har økt, har denne seksjonsinndelingen blitt mer og mer utydelig for leserne. Den mest synlige
forandringen er vel likevel den nye typografien. Christian Schwartz har laget denne fantastiske font-familen for The Guardian som har brukt den eksklusivt i to år. Skriften vil bli tilgjengelig
for alle i løpet av 2008, men vi har vært så heldige å få bruke den allerede nå. Jeg er også veldig godt fornøyd med bylineillustrasjonene
til Arild Sæther som gir Magasinet særpreg og stil, sier Torfinn.
– Er du fornøyd med det nye designet på magasinet, Anne Aasheim?
– I Dagbladet er vi mer enn fornøyd med designet på det nye Magasinet. Tilbakemeldingene har vært formidable og jeg mener
definitivt designet har gitt oss et kvantesprant i forhold til konkurrentene: Stilrent, moderne og innovativt på samme tid.
– Tror du det er riktig form i forhold til Magasinets posisjon i markedet?
Siden lanseringa av Magasinet i 1999 har det dukket opp et titalls kopister i markedet. Alle aviser med respekt for seg selv
har laget et helgebilag som har vært snublende lik «originalen». Med det nye Magasinet ønsker vi å skille oss ut i markedet
for å kunne erobre nye markedsandeler.
– Hvordan har det vært å jobbe med Teft?
– Udelt positivt! Torfinn Solbrekke er en utmerket samarbeidspartner. Kreativ
og innovativ samtidig som han evner å få folk til å trekke i samme retning.
(april 2008)
